Evolu??o do número de intera??es nas publica??es dos candidatos, nas 4 redes sociais, ao longo de 5 semanas
Fonte: MediaLab CIES Iscte e OberCom - Observatório da Comunica??o.
O Facebook foi a rede social mais utilizada pelos candidatos. No entanto, esta atividade n?o significou necessariamente mais intera??es do que nas outras redes sociais online, sendo que, em números de intera??o, o Facebook foi ultrapassado pelo Twitter/X e pelo Instagram. Desta forma, o Twitter/X, apesar de n?o ser a principal escolha de comunica??o online dos candidatos, tende a recolher mais aten??o (medida em intera??es) do que o seu principal canal de comunica??o online, o Facebook.
é pertinente destacar a atividade online de André Ventura. Enquanto candidato, é aquele que, tendencialmente, gera mais intera??es no Facebook, Twitter/X, Instagram e TikTok. Além disso, foi o único candidato que soube capitalizar o TikTok. Para além de Ventura, esta rede social apenas foi utilizada por Pedro Nuno Santos e Inês Sousa Real. Contudo, o líder do Chega demonstrou uma performance distinta, com um crescimento substancial em intera??es nas últimas duas semanas, passando das 30 mil intera??es totais para mais de 100 mil intera??es no espa?o de uma semana, recolhendo assim, mais intera??es apenas no TikTok do que a totalidade dos candidatos no Facebook e no Twitter/X.
Ou seja, ao contrário do que tinha acontecido em anteriores atos eleitorais em Portugal (em que o Facebook era a rede social mais importante), as duas redes sociais online mais recentes - Instagram e TikTok - parecem assumir um papel de maior protagonismo na distribui??o da comunica??o política, principalmente o Instagram. Em termos de conteúdo, é relevante notar que a participa??o em programas televisivos ou entrevistas e os debates televisivos foram os temas mais frequentes das publica??es mais bem-sucedidas dos candidatos no conjunto das quatro redes sociais online analisadas.
Publica??es dos Partidos
à semelhan?a do que se observou na atividade online dos candidatos, o Chega foi o partido que, tendencialmente, angariou mais intera??es no Facebook,Instagram, TikTok e YouTube. Para o Facebook e Instagram adotou estratégias semelhantes, recorrendo muitas vezes a capturas de ecr?s de notícias e à partilha de sondagens ou estudos que indicassem o apoio ao partido por parte dos eleitores. Por outro lado, no TikTok, o Chega adotou uma estratégia diferente com muitos vídeos de André Ventura, da campanha e de momentos dos debates televisivos.
Os partidos com métricas mais altas no Instagram foram o Chega e a Iniciativa Liberal. No TikTok, o Bloco de Esquerda foi o partido que recebeu mais aten??o, juntamente com o Chega. Ainda assim, os posts com mais intera??es do BE s?o, na sua maioria, excertos do debate entre Mariana Mortágua e André Ventura. A participa??o da líder bloquista em programas humorísticos como o “Isto é Gozar Com Quem Trabalha” e “Bom Partido” também recolheu altos níveis de aten??o (medida em intera??es) na conta do BE. Tal como aconteceu com os candidatos, embora a maioria dos partidos publique maior quantidade de conteúdos no Facebook do que nas outras redes sociais, na verdade é o Instagram que lhes confere a maior quantidade de intera??es. Em geral, o partido Chega consegue médias de intera??es por cada post superiores aos restantes partidos. No patamar seguinte encontramos o Bloco de Esquerda e a Iniciativa Liberal no Instagram.