Ao longo das 5 semanas do período eleitoral analisado, realizou-se um acompanhamento da atividade online dos candidatos a primeiro-ministro em Portugal assim como dos seus partidos políticos. Deste modo, foi possível constatar a evolu??o da sua atividade em termos de volume de publica??es e da aten??o (medida em intera??es) recolhida pelos candidatos e partidos. Paralelamente, analisámos também as publica??es feitas por outros utilizadores das redes sociais em que os candidatos eram mencionados, procurando assim recolher informa??o sobre quais políticos eram mais referidos e em que contexto.
Publica??es dos candidatos
De forma geral, podemos concluir que, entre o início de fevereiro e o início de mar?o, a atividade online dos candidatos a primeiro-ministro teve um aumento gradual com o decorrer das semanas. Este aumento traduziu-se no crescimento, tanto das publica??es como das intera??es. Destaca-se que a primeira semana analisada (1 a 7 de fevereiro de 2024), possui aproximadamente os mesmos níveis de publica??es e intera??es que a última semana analisada.
Portanto, assiste-se a uma quebra acentuada no volume de publica??es na segunda semana analisada, que corresponde ao início dos debates televisivos. Após as duas semanas de debates televisivos, o volume de publica??es dos candidatos volta a aumentar até ao dia das elei??es.
Evolu??o do número de publica??es dos candidatos, nas 4 redes sociais, ao longo de 5 semanas
Fonte: MediaLab CIES Iscte e OberCom - Observatório da Comunica??o.
No entanto, relativamente às intera??es, estas tendem a aumentar a partir da terceira semana analisada. Podemos assim concluir que durante o período de debates televisivos, os candidatos concentraram a sua comunica??o na televis?o e logo após encerrados os debates, retomaram uma atividade comunicativa nas redes sociais online mais volumosa.
Apesar de ser a segunda rede social online menos utilizada, a seguir ao TikTok, o Instagram, foi a plataforma que gerou maior número de intera??es totais para as publica??es dos candidatos . Em média, cada publica??o dos candidatos no Instagram gerou cinco vezes mais aten??o do que as suas publica??es no Facebook.
Ou seja, o Instagram foi, nesta elei??o, o principal aliado da generalidade dos candidatos em termos de dissemina??o da mensagem política. Esta tendência difere da observada nas últimas elei??es legislativas, nas quais o discurso político mostrava pouca relevancia no Instagram e institui esta rede como um ponto de observa??o importante para a comunica??o política no futuro próximo.